O turismo tem sido um dos pilares mais sólidos da economia portuguesa: gera emprego, revitaliza os territórios e reforça a projeção de Portugal no mundo.
O desafio dos próximos anos, porém, não passa apenas por receber mais visitantes, mas por garantir um crescimento com maior qualidade. Crescer com valor é elevar a experiência de quem nos visita, fortalecer a competitividade das empresas e assegurar que os benefícios se traduzem em bem-estar para as pessoas e para as comunidades que acolhem.
Portugal tem uma oportunidade ímpar de afirmar um turismo de todo o ano e em todo o território, dando centralidade ao interior, às regiões autónomas e a experiências ancoradas na cultura, na natureza, no enoturismo e na gastronomia.
Para o concretizar, é essencial continuar a elevar a qualidade da oferta e a valorizar as pessoas: mais formação, percursos profissionais mais atrativos, digitalização e inovação ao serviço de uma hospitalidade de excelência. Um turismo mais qualificado é, também, um turismo mais resiliente, preparado para acompanhar a evolução da procura e novos hábitos de consumo.
A sustentabilidade deixou de ser uma opção e passou a ser um critério de confiança. Implica gerir melhor os fluxos, proteger recursos naturais, promover mobilidade mais eficiente e reduzir a pressão nos centros urbanos, sem perder vitalidade económica. Um destino só é verdadeiramente competitivo se for bom para quem visita — e, sobretudo, para quem lá vive. É essa convergência entre qualidade de vida e qualidade da experiência que deve orientar políticas públicas, investimento e planeamento.
Na portugalidade que nos distingue — na forma de receber, na autenticidade e na diversidade — está também a nossa vantagem competitiva. Se alinharmos ambição com responsabilidade, o turismo continuará a ser um instrumento de desenvolvimento, coesão e orgulho nacional. Esse é o caminho: mais valor, mais sustentabilidade e mais futuro para Portugal.
Pedro Machado, Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços